Hay medios que cuentan todos los días lo que ocurre en San Martín, Tres de Febrero, La Matanza, Morón, San Miguel, José C. Paz, Merlo, Lanús y cada uno de los 135 municipios bonaerenses.

Cubren un robo a las seis de la mañana, una escuela sin clases, un conflicto municipal, una inundación, una elección, un accidente o el reclamo de un vecino.

Son, muchas veces, los primeros que llegan a una noticia que horas después termina replicada en los grandes medios nacionales.

Sin embargo, cuando llega el momento de distribuir la publicidad oficial de la Provincia de Buenos Aires, muchos de esos proyectos periodísticos aseguran quedar relegados frente a empresas con estructuras y recursos muy superiores. Y los números permiten entender por qué el debate volvió a instalarse.

Más de $58 mil millones en un año

Una investigación de Chequeado basada en resoluciones oficiales determinó que durante 2025 el gobierno bonaerense destinó aproximadamente $58.300 millones a publicidad oficial y calculó un crecimiento real del 63% respecto del año anterior.

Otro relevamiento, realizado por El Disenso con una metodología diferente, elevó el monto a $62.450 millones y contabilizó 9.571 órdenes distribuidas entre 710 medios y proveedores.

Millones arriba, monedas abajo

Entre los principales beneficiarios aparecen algunos de los grupos de comunicación más importantes del país.

El relevamiento de Chequeado ubicó entre los mayores receptores de publicidad bonaerense a empresas vinculadas a Grupo Indalo, Grupo América, Grupo Olmos, Clarín, El Destape e Infobae, entre otras.

Que los medios masivos reciban publicidad estatal no constituye por sí mismo una irregularidad. Son empresas con audiencias grandes y alcance nacional.

La pregunta que plantean los medios locales es otra: ¿qué criterio determina cuánto recibe cada uno?

Porque una cosa es reconocer las diferencias de audiencia, alcance y estructura comercial, y otra es que quienes producen información diariamente desde el territorio desconozcan qué parámetros deben cumplir para acceder a una porción razonable de esos recursos.

¿Cuánto vale informar desde el Conurbano?

Ese es el debate que un grupo de medios bonaerenses busca poner sobre la mesa.

No se trata solamente de pedir más pauta. El reclamo apunta a establecer reglas conocidas y verificables para su distribución: audiencia comprobable, producción periodística propia, cantidad de trabajadores, antigüedad, actualización diaria, alcance territorial y cumplimiento fiscal, entre otros parámetros que podrían formar parte de un sistema objetivo.

Porque hoy un portal puede cubrir durante años la actualidad de un distrito, generar contenido propio y construir una comunidad de lectores, pero eso no necesariamente se traduce en una participación proporcional dentro de la publicidad provincial.

Y sin reglas suficientemente claras, la decisión sobre quién recibe publicidad y cuánto recibe queda expuesta permanentemente a cuestionamientos.

No pedimos privilegios, pedimos reglas

Desde 2urbanos creemos que la publicidad oficial cumple una función legítima: el Estado necesita comunicar campañas sanitarias, servicios, obras, vencimientos, programas y políticas públicas.

También entendemos que un medio de alcance nacional y un portal local tienen dimensiones diferentes y no corresponde pretender que reciban los mismos montos.

Lo que resulta necesario discutir es cómo se construye esa diferencia.

Un sistema transparente debería permitir que cualquier medio bonaerense pueda conocer qué requisitos debe cumplir, cómo se mide su audiencia, qué valor tiene su alcance territorial y bajo qué parámetros se determina el monto que recibe.

No debería depender de quién tiene el teléfono correcto, quién consigue una reunión o quién posee mayor capacidad de presión.

La otra cara de la concentración

La supervivencia de los medios locales no es únicamente un problema empresarial. Cuando desaparece un portal de barrio o un medio regional, hay noticias que directamente dejan de contarse.

Un gran canal nacional difícilmente envíe un periodista a cubrir diariamente un reclamo vecinal en José C. Paz, una sesión del Concejo Deliberante de Tres de Febrero o un problema de seguridad en una cuadra de San Martín.

Los medios locales sí. Y buena parte del contenido que después circula por televisión, portales nacionales y redes sociales nace precisamente de ese trabajo territorial.

Por eso la discusión sobre publicidad oficial también debería contemplar qué ecosistema informativo pretende sostener la Provincia.

Qué dice el Gobierno bonaerense

Ante cuestionamientos sobre la distribución, desde el Gobierno provincial han defendido un esquema que, según explicaron a Chequeado, busca garantizar una comunicación “plural” y contempla tanto medios de alcance nacional como aquellos radicados en territorio bonaerense.

Esa explicación, sin embargo, no termina de resolver el planteo central de los medios que reclaman criterios públicos y objetivos para conocer cómo se determinan las asignaciones.

La discusión no debería reducirse a Kicillof contra determinados medios ni a medios opositores contra el Gobierno.

Es bastante más sencilla:

si durante un solo año se destinan más de $58.000 millones de fondos públicos a publicidad, los bonaerenses deberían poder conocer con claridad por qué cada medio recibe lo que recibe.

Y los medios locales también.